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Marketing
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Asociacín de Exportadores de Frutas de Chile A.G.
Actividades de Promocín de Aŕndanos Chilenos
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en el Mercado Asítico.
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a Asociacín de Exportadores de Frutas de Chile k
AG, conjuntamente con el Comit́ de Aŕndanos, r
ProChile y el Fondo de Promocín de las Exportaciones a
Silvoagropecuarias, acordaron potenciar una mayor M
diversiicacín de mercados para los aŕndanos nacionales,
principalmente dentro de Asia. Un mercado que ha cobrado
gran importancia para las exportaciones chilenas de frutas
frescas chilenas, no ślo por su alto poder de compra , sino
que tambín por el gran consumo de estos productos.
Acciones en China:
El tercer eje de trabajo estuvo centrado en potenciar la venta
de los aŕndanos frescos a trav́s del mayor portal de ventas
“online” de China, T-Mall. Esta iniciativa fue todo un logro,
pues por primera vez el sector frut́cola nacional logra
coordinar acciones con este importante medio de compra
online de China. La campãa consistí en la disposicín de
material gŕico (fotograf́as y aiches web), videos y ofertas
que estuvieron disponibles en la ṕgina web de TMall.com®
durante los meses de noviembre y diciembre de 2013, y
enero de 2014. Con esta accín se logŕ alcanzar a ḿs de
180 millones de compradores.
El cuarto eje de trabajo se orient́ a diversiicar y desarrollar
Las acciones en China se focalizaron en 4 ejes centrales. El
primero tuvo como inalidad apoyar la distribucín de los nuevos mercados dentro de China, para los aŕndanos
frescos chilenos.
aŕndanos en las principales cadenas de supermercados,
para lo cual se desarrollaron, en las ciudades de Guangzhou,
Shanghai y Beijing, diversas promociones en el punto de Las acciones se llevaron a cabo en ciudades regionales
con un alto poder adquisitivo y de consumo de productos
venta en las cadenas del retail : Bit, Lotus, Trust-Mart, Saḿs,
frescos y saludables como: Chengdu, Shanghai, Nanjing,
Walmart y Aeon.
Hangzhou y Beijing.
Los resultados de este programa fueron exitosos, pues
En estas ciudades se ejecutaron talleres dirigidos a
se lograron aumentar ventas y desarollar una importante
presencia del producto en 31 tiendas durante 165 d́as.
distribuidores de estas especies en los diferentes mercados
de alimentos.
El segundo eje de trabajo fue informar al consumidor inal
sobre la presencia de los aŕndanos frescos en este mercado, Cabe destacar que esta campãa, adeḿs, contempĺ
la utilizacín de autoḿviles brandeados con la leyenda
para lo cual, se desarrolĺ un info - comercial de 29 minutos
“Aŕndanos de Chile” aś como la participacín de
de duracín, destacando su calidad, seguridad e inocuidad promotoras, quienes repartieron d́pticos informativos al
alimentaria, aś como tambín sus diversas formas de
interior de los mercados de alimentos, con el in de dar a
consumo. Este info - comercial fue difundido por OCJ TV, la
conocer la presencia y atributos de estas frutas.
mayor cadena de televisín “Home-Shopping” de Shanghai,
lo cual permtí impactar a 6 millones de televidentes.
